La Universidad de Congreso recibió a la Lic. Florencia Herrería, especialista en marketing a nivel local e internacional, quien brindó una charla centrada en los desafíos y oportunidades del marketing en contextos globales.

La exposición comenzó con una pregunta que invitó a la reflexión: por qué elegimos ciertas marcas y no otras, y hasta qué punto esas decisiones responden a elecciones conscientes o a estrategias que influyen en nosotros sin que lo percibamos. A partir de allí, Herrería compartió su experiencia profesional y el recorrido que la llevó a desarrollarse en el ámbito del marketing internacional, destacando su inserción en empresas de distintos países.

En este sentido, señaló que el dominio del idioma inglés fue un primer paso clave en su camino, aunque no suficiente. A partir de su experiencia, remarcó la importancia de desarrollar habilidades blandas, especialmente la capacidad de comprender las culturas con las que se interactúa y adaptar la comunicación de manera efectiva. A través de ejemplos concretos, explicó cómo la comunicación puede variar significativamente entre culturas, incluso cuando se utiliza el mismo idioma, y cómo la interpretación literal muchas veces puede generar errores en los procesos de negociación o en la construcción de estrategias.

Asimismo, destacó la importancia de estudiar en profundidad los países y mercados con los que se busca trabajar, entendiendo sus particularidades culturales, sociales y comerciales, como un aspecto central para diseñar estrategias de marketing efectivas en entornos internacionales. En relación con los desafíos actuales de la disciplina, Herrería hizo hincapié en la necesidad de ser creativos frente a las nuevas tecnologías, especialmente la inteligencia artificial, señalando que estas herramientas no reemplazan al profesional, sino que potencian su capacidad estratégica y creativa.

Durante el intercambio con estudiantes, la disertante brindó recomendaciones para el desarrollo profesional, entre ellas la importancia de elegir un camino de especialización dentro del marketing y construir una identidad profesional clara. Además, señaló que, si bien existen plataformas digitales como LinkedIn, el networking continúa siendo un factor clave para la inserción laboral, destacando la relevancia de generar vínculos y contactos en el ámbito profesional.

La charla permitió a los estudiantes acercarse a la realidad del marketing internacional desde una perspectiva práctica, integrando experiencia profesional, reflexión crítica y herramientas concretas para su desarrollo en un mercado cada vez más globalizado.